2017年4月自考网络经济与企业管理真题及答案(00910)

• 1. 企业是从事商品生产和经营活动的经济组织，必须以什么为导向?()

  A经济

  B利润

  C价值

  D市场

• 2. 某汽车企业生产部制定新型汽车的半年生产制造计划，该战略计划属于企业的()

  A事业层战略

  B总体战略

  C职能战略

  D竞争战略

• 3. 回答企业准备在长期和短期里所要完成的任务，这是()

  A企业使命

  B企业目标

  C企业战略

  D企业文化

• 4. 华北制药集团公司围绕主业，通过兼并、租赁、低价收购等方式使公司生产能力和配套能力迅速提高，这样的经营战略属于()

  A集中发展型

  B同心多样化

  C横向一体化

  D复合多样化

• 5. 企业制定价值创新战略是为了能够赢得大多数顾客，并愿意为此放弃一些原有的顾客，该战略更加注重()

  A顾客评价的差异

  B顾客评价的共性

  C顾客评价的满意度

  D顾客评价的忠诚度

• 6. 企业为顾客创造价值的关键在于理解()

  A客户需求

  B客户信息

  C创新产品

  D服务理念

• 7. 客户关系管理系统中的客户服务模块一般包括服务部件、合同部件、客户关系部件和()

  A客户需求部件

  B客户信息部件

  C移动现场服务部件

  D信息中心部件

• 8. 企业管理职能实现的基础是()

  A战略管理

  B组织管理

  C资源管理

  D文化管理

• 9. 在柔性化组织中，上级和下级之间的权限关系更加趋向于()

  A授权

  B集权

  C分权

  D代理

• 10. 以下哪种虚拟化组织通常应用于制造企业的生产环节?()

  A外包

  B战略联盟

  C特许经营

  D合资企业

• 11. 企业再造理论的核心是()

  A以顾客为中心

  B坚持市场导向

  C重新设计业务流程

  D组织创新

• 12. 学习型组织认为企业组织生存和发展的前提和基础是()

  A知识资本

  B组织学习

  C企业价值

  D共同愿景

• 13. 市场细分的基础是()

  A顾客购买的动机

  B顾客购买的频率

  C顾客需求的异质性

  D顾客需求的同质性

• 14. 昂立公司有昂立多邦、昂立心邦、昂立舒脑等多种产品，该企业选择的品牌策略属于()

  A制造商品牌

  B系列化品牌

  C多样化品牌

  D单一化品牌

• 15. 影响企业产品定价的外部因素主要有国家政策、市场需求和()

  A企业营销组合

  B市场结构

  C市场竞争

  D产品成本

• 16. 制造商在市场上选择少数符合本企业要求的中间商经营本企业的产品，这是()

  A选择分销

  B密集分销

  C独家分销

  D代理分销

• 17. 网络营销可以实现从信息传递、到商品收款直至售后服务等全程的交易过程，可以将不同营销活动进行统一规划和协调实施，这反映的是网络营销具有()

  A交互性

  B跨时空

  C整合性

  D有效性

• 18. 中国互联网络信息中心(CNNIC)每半年就进行一次“中国互联网络发展状况调查”，采用的是哪种市场调查方式?()

  A网上访谈法

  B网上同卷法

  C网上实验法

  D网上邮件法

• 19. 敏捷制造模式中基础和核心的组织形式是()

  A虚拟企业

  B战略联盟

  C柔性企业

  D敏捷企业

• 20. 在追求理财过程和结果的准确性和节约性的同时，对财务状况的安排要留有余地，这是指财务管理过程中要遵循()

  A灵活性原则

  B弹性原则

  C准确原则

  D节约原则

• 21. 由于商品交易中的赊购赊销，使得货款与货物在时间上的分离而产生的一种自然性融资，这是哪种融资方式?()

  A直接投资

  B商业信用

  C租赁融资

  D发行债券

• 22. 有一种财务资源，它是客观存在的，且在一定技术、经济和社会条件下能被企业利用的资源，其构成主体是自然资源和传统的财务资源，这是()

  A知识资源

  B人力资源

  C软财务资源

  D硬财务资源

• 23. 企业在招聘录用各类人员时，必须组织进行严格考核，择优录用，这是遵循了人力资源管理的()

  A效率优先原则

  B人尽其才原则

  C公平竞争原则

  D绩效考核原则

• 24. 企业在网站上发布招聘信息，但鼓励应聘者通过传统渠道应聘，这是()

  A高级网上招聘

  B中级网上招聘

  C初级网上招聘

  D传统网上招聘

• 25. 把知识作为一种生产要素与其他生产要素相结合时，可以提高这些生产要素的生产率，这体现了知识具有()

  A无形性

  B无可替代性

  C互补性

  D增值性

• 26. 将一个项目的个体行为，拓展成一个企业的整体行为，将提高企业利用知识的整体价值，这反映了知识管理的哪个原则?()

  A交流原则

  B信任原则

  C共享原则

  D创新原则

• 27. 由供应方与需求方以外的物流企业提供物流服务的业务模式，这是()

  A第一方物流

  B第二方物流

  C第三方物流

  D第四方物流

• 28. 以下哪种库存管理方法可以使供应链过程中的每个库存管理者都从相互之间的协调性考虑，保持供应链相邻的两个节点之间的库存管理者对需求的预期保持一致?()

  A供应商管理库存

  B制造商管理库存

  C分销商管理库存

  D联合管理库存

• 29. IBM公司的“IBM就是服务”，体现了企业文化的哪个内容?()

  A企业制度

  B企业精神

  C企业价值

  D企业形象

• 30. 以下哪项是企业文化有机整体的核心?()

  A企业物质文化

  B企业精神文化

  C企业价值观

  D企业行为文化

• 1. 判断企业资源是否具有战略价值，可以从哪几个方面进行判断?()

  A有用性

  B稀缺性

  C动态性

  D持久性

  E可替代性

• 2. 以下哪些选项属于事业部制组织结构的优点?()

  A有利于充分发挥职能机构的专业管理作用

  B有利于加强各职能部门之间的协作和配合

  C有利于组织的最高管理者摆脱日常事务

  D有利于调动各事业部的积极性和主动性

  E有利于对各事业部的绩效进行考评

• 3. 目前，虚拟企业的主要形式有哪些?()

  A虚拟生产

  B虚拟服务

  C虚拟管理

  D虚拟开发

  E虚拟销售

• 4. 企业在实施网上培训时，应该注意哪些事项?()

  A应以线下培训为主，网上培训为辅，将两者进行有效结合

  B应明确网上培训计划

  C网上培训系统的设计应满足教与学双方不同层面的要求

  D要有一套完整的教学软硬体

  E应该选择适合本企业经营特色及培训要求的网络产品

• 5. 供应链环境下，企业的生产协调控制主要包括以下几个方面的内容?()

  A生产产品数量和质量的控制

  B生产进度控制

  C供应链的生产节奏控制

  D提前期管理

  E库存控制和在制品管理

• 1. 企业实行战略管理的整个过程可以分为哪几个步骤?

• 2. 简述客户关系管理系统主要由哪几个子系统组成。

• 3. 简述网络营销活动的主要内容。

• 4. 网络时代财务管理内容变革主要发生在哪几个方面?

• 5. 简述知识管理的核心内容。

• 6. 简述企业文化具有哪些作用。

• 1. 论述企业知识管理策略的选择应注意哪些问题。

• 1. 凡客的网络营销变革 2007年，凡客以男士衬衫直销起家，凭借在大大小小的门户网站进行CPS(Cost Per Sale按销售情况付费)模式、广告联盟、体验营销、口碑营销、凡客体等品牌营销策略将广告遍布，引导消费者到凡客的网上销售平台去，一度创造了互联网品牌的成长神话。根据媒体公开报道，2008、2009年，凡客的复合增长率为150%，而2010年则增长了300%。2011年初，凡客CE0陈年满怀信心地宣称要达到100亿销售额。在喊出“100亿销售额”后，凡客彻底“失控”，卖起了烟灰缸、拖把和电饭煲，并很快迎来了“大跃进”的恶果，裁员、供应商上门、资金链断裂等负面消息缠绕。凡客由个性品牌沦落为与地摊货无异的低端商品。从红遍大街小巷到无人问津，凡客在短短五年中经历了大起大落，又再度站在命运的十字路口。收到老友雷军领投的1亿美元救命钱后，陈年再度直面过去盲目自大的自己，并表示要让凡客做出令人尖叫的商品。“再不好好做产品是要遭雷劈的。”陈年称。这不是他的第一次反省，却是最彻底的一次。一次次“认错”，把自己放得很低很低，低到尘埃里。陈年现在最畏惧的就是用户的流失。 2013年8月，陈年把40码的凡客帆布鞋统统下单买下，一双双试穿过。“夹脚、压脚、打脚、臭脚、大底薄、大底滑、大底硬……那一地的鞋，如果会说话，一定会说：陈年你就是个大傻子。”他自己在一条长微博中写道，陈年进入了个人“缄默期”甚少发声，仅通过微博保持交流。现在他的微博像一面“广告牌”，只聊各地工厂和产品的事，或者跟用户互动，谈小说、谈电影的内容完全不见了。2014年8月28日，陈年结束了“缄默期”，带着“一件白衬衫”复出。衬衫售价129元，光成本就占了超过100元，希望能以极高性价比产品，来给用户一个交代，“挽回用户的心。”新生后的陈年把产品质量和用户体验看得尤为重要。2015年又陆续推出“一件T恤”和“新款帆布鞋”，陈年总是耗时几个月去着力打造一款极致单品。从大步冒进到慎重前行，现在着重追求爆款单品的凡客，与原来的营销模式已是大相径庭。 问题： (1)谈谈你对网络营销含义和特点的理解。(2)结合案例，解析企业展开网络营销需要注意的问题。