“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。() 广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标（） 简述整体广告策划由科学实证向艺术表现转换过程 在广告策划前进行的广告调查包括 广告活动中，进行广告策划的主体是（） 广告正文编排的形式，是指广告正文的文字根据广告设计的（）在整体版面中整体结构布局的形式 广告策划书有哪两种形式？（? ? ?） 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。() （）是进行广告策划和广告创作的前提和基础 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 系统的（）原理指的是系统要素之间，以整体为主进行协调，局部服从整体，以整体效果为最优。 服装商品策划中设计概念是根据（）提出的。 质量管理应坚持（）的原则，按照策划、实施、检査、处置的循环方式进行系统运作。 EOS系统是（）组成的大系统的整体运作方式 以多人为研究对象的文献，以人物所属学科概念和写作形式的主题词作整体标引（） 广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策（） 总概念策划案既是对调查阶段的总结，也是今后战略运作的指导性（）。 广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。