判断题

1、广告主与广告经营者之间一定是合作关系。（ ）

答 案：错

解 析：也可能是委托关系等其他关系。

2、图形设计与制作中，软件操作能力是最重要的技能。（ ）

答 案：错

解 析：图形设计与制作需要多种技能，软件操作能力只是其中之一，不是最重要的。

3、（ ）覆盖图不可用于未打断的基础视图、投影视图和斜视图。

答 案：错

4、艺术创造力就是随心所欲地创作，不受任何规则和约束。（ ）

答 案：错

解 析：艺术创造力需要在一定的知识、技能和经验的基础上，同时也受到艺术传统、社会文化等因素的影响，不是完全随心所欲的。

单选题

1、设计中的字体选择应该考虑（ ）。

• A：个人喜好
• B：字体的美观程度
• C：传达的信息和风格
• D：字体的大小

答 案：C

解 析：字体选择应该考虑传达的信息和风格，不同的字体传达不同的情感和氛围。

2、素描人物的主要表现手法是什么（ ）

• A：线条
• B：色彩
• C：纹理
• D：光影

答 案：A

3、下列哪个是中国古代四大名著之一（ ）

• A：《红楼梦》
• B：《西游记》
• C：《水浒传》
• D：《三国演义》

答 案：D

4、广告媒体的发展趋势是（ ）

• A：单一化
• B：传统化
• C：数字化
• D：小型化

答 案：C

解 析：广告媒体的发展趋势是数字化，越来越多的广告通过数字媒体进行传播。

多选题

1、中国传统绘画中的“意境”主要通过哪些方面来表现？（ ）

• A：笔墨技法
• B：写实手法
• C：夸张手法
• D：象征手法

答 案：A

解 析：中国传统绘画中的“意境”主要通过笔墨技法来表现，如用墨的浓淡、干湿，线条的粗细、疏密等。写实手法、夸张手法和象征手法不是主要表现“意境”的方式。

2、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（ ）

• A：公众舆论
• B：价格
• C：渠道
• D： 促销

答 案：BCD

解 析：麦卡锡的 4P 理论中，B 选项“价格”是产品的定价策略，直接影响产品的市场竞争力和消费者的购买决策；C 选项“渠道”指的是产品从生产者到消费者手中的途径，包括分销渠道、销售渠道等；D 选项“促销”是通过各种手段促进产品的销售，如广告、销售促进、人员推销等。 A 选项“公众舆论”不属于市场营销中的可控因素，4P 理论主要关注的是企业可以控制和管理的因素，以实现营销目标